Tato profese byla kdysi předmětem posměchu, dnes však vydělává 150 tisíc za hodinu a místo oběda vyplácí dividendy.

Byla to činnost, která dlouho nevzbuzovala respekt, spíše něco mezi zvláštní zálibou a momentálním výstřelkem. Nikdo tomu rozhodně neříkal práce, spíš blbnutí, ztráta času nebo snaha na sebe zbytečně upozorňovat. Na středních školách se tomu smáli studenti i učitelé, rodiče nechápavě kroutili hlavou a kamarádi si z těchto lidí často dělali legraci. Jenže svět se mění – a s ním i představa o tom, co všechno může být dnes bráno jako skutečné povolání. 

Pamatujete si dobu, kdy dát na internet video, kde mluvíte do kamery, bylo něco jako veřejná sebevražda? Lidé říkali: „Proč bych měl ze sebe dělat kašpara na netu?“. A přesto se našli tací, kteří to zkusili. Natáčeli se v pokojíčku, testovali kosmetiku nebo si dělali srandu ze světa kolem sebe – většina lidí je měla za exoty. Jenže zatímco se jim okolí smálo, oni vytrvali. Učili se algoritmy, psali scénáře, zlepšovali střih a často pracovali víc než devět hodin denně – jen ne v kanceláři, ale třeba v pyžamu s kamerou. A pak se něco v naší společnosti zlomilo. 
Milionová profese, která nevoní korporátem 
Dnes se influenceři, youtubeři i tvůrci obsahu dostávají k honorářům, o kterých si manažeři v obleku můžou nechat zdát. Z jednoho videa mají tolik, co jiní za měsíc. Firmy se o ně perou, značky jim platí statisíce za reklamu, protože vědí, že jejich slovo má váhu. V době, kdy sociální sítě ovlivňují prakticky každý aspekt každodenního života – od toho, co jíme, až po to, kam pojedeme na dovolenou – se tito lidé stali hybateli veřejného mínění.
Dokážou během pár vteřin ovlivnit spotřebitelské chování tisíců, někdy i statisíců lidí. A právě proto se jejich hlas stal pro značky tak cenný. Nepracují podle docházky, ale podle nápadu. A jejich nástrojem je kreativita, disciplína a odvaha být na očích. 

Z exota ke smetánce 
Nejde jen o peníze. Tito lidé dnes určují trendy, pohybují se ve VIP kruzích, chodí na premiéry, spolupracují s top brandy a navrhují vlastní kolekce. V mnohém připomínají klasické celebrity – a právem. Ještě před pár lety platilo, že celebrita je herec, zpěvák nebo modelka. Dnes se tento pojem významně rozšířil. Sociální sítě promíchaly pravidla hry a z lidí, kteří byli dříve přehlíženi jako lidi, co nemají co dělat a hrají si na hvězdy internetu, se staly tváře s obrovským dosahem. Vysokoškolský diplom k tomu nutně nepotřebují mají charisma, obsah a výsledky.
A že se jim kdysi někdo smál? Dnes se spíš snaží zjistit, jak to dělají – a někdy si k nim dokonce chodí pro podpis nebo společnou fotku na svůj Instagram. Za jednu fotku se spoluprací s firmou na Instagramu si mimochodem ti největší z nich účtují minimálně 150 tisíc korun. Jak dlouho zabere jeden příspěvek času? Hodinu? 
Není to pro každého – a právě proto to funguje 
Ti, co kdysi začínali s jedním sledujícím a spoustou pochybností, dnes budí obdiv. Jejich cesta nebyla snadná – hodiny práce, stovky pokusů, tisíce komentářů, dobrých i zlých. Být na očích znamená být neustále hodnocen, porovnáván a někdy i odsuzován. A přesto to nevzdali. Právě tahle vytrvalost a psychická odolnost dnes dělá rozdíl mezi těmi, kdo jen sledují – a těmi, kdo tvoří. A co všechno vlastně musí influencer umět? Natáčet, stříhat a pracovat s technikou. Znát algoritmy a trendy na různých platformách Musí mít cit pro marketing a značku a umět komunikovat, vyjednávat a budovat komunitu. Také inspirovat bez manipulace a nést 100% odpovědnost za vliv, který má. 

Velká moc, velká odpovědnost 
Dnešní influenceři neovlivňují jen to, jaké tričko si koupíme, ale často i to, jak přemýšlíme, koho podporujeme a co považujeme za správné. Jejich dosah je obrovský – a s ním přichází i zodpovědnost. Ti, kteří tvoří kvalitní obsah, motivují, vzdělávají a přinášejí hodnotu, si zaslouží uznání. Patří mezi ně lidé, kteří mluví otevřeně o duševním zdraví, podpoře druhých nebo o odpovědném přístupu ke světu a sobě samým. Na druhou stranu jsou tu i ti, kteří zneužívají důvěru sledujících, šíří nenávist, dezinformace nebo prázdný obsah. A právě těm bychom měli přestat věnovat pozornost. Ignorací a nezájmem je totiž můžeme postupně vystřihnout ze scény internetu. 
Ne každý, kdo má sledující, by měl mít i náš obdiv. Ale jsou tací, kteří dokážou díky své tvorbě zlepšit den, změnit pohled na svět nebo inspirovat k lepšímu životu. A právě těm bychom měli dávat pozornost. Sledujme lidi, kteří přinášejí něco dobrého – a ti ostatní časem zmizí sami. Protože v online světě rozhodujeme my všichni. 
Zdroje: is.muni.cz I, is.muni.cz II, Médium.cz 

Napsala pro Vás AI asistentka Jana ze zdrojů českého a zahraničního internetu