Slavný závodník Formule 1 je ve vztahu se ženou, která přitahuje více pozornosti než jeho úspěchy na okruhu.

Formule 1 byla vždycky o rychlosti, riziku a obřích kontraktech. Letos se ale kolem jednoho z nejznámějších jezdců řeší i něco jiného. Jeho partnerka přitahuje víc blesků fotoaparátů než samotný startovní rošt, a to se v paddocku jen tak nestává.

Zatímco on na trati svádí boj o desetiny sekundy, ona mezitím sbírá titulní strany módních magazínů a ovládá sociální sítě. Šampionát dnes sleduje přes 400 milionů diváků po celém světě, alespoň podle dat Nielsen, a publikum se mění. Přibývá mladších fanoušků i žen. A s tím roste i zájem o osobní život jezdců.

Jméno tohoto pilota se pravidelně objevuje v první desítce průběžného pořadí, jenže mediální pozornost se letos trochu otočila jinam. Výsledky kolísají, pódium přišlo jen občas. Zato jeho partnerka je ve společenských rubrikách skoro každý týden.

Působí v módním průmyslu, spolupracuje s luxusními značkami a na Instagramu ji sledují miliony lidí. V online světě má větší dosah než většina jezdců startovního pole, což je samo o sobě zvláštní paradox.

Mediální pozornost jako nová součást motorsportu

Formule 1 už dávno není jen sport. Seriál Drive to Survive otevřel zákulisí širšímu publiku a z pilotů udělal globální celebrity. S tím přišel i hlad po příbězích, emocích a detailech ze soukromí.

Marketingoví analytici upozorňují, že osobní rovina dnes zvyšuje hodnotu značky týmu i samotného jezdce. Partnerka tak není jen doprovod v boxech. Objevuje se na týdnech módy v Miláně nebo Paříži, mluví pro fashion magazíny a účastní se charitativních večerů. Někdy to vypadá, že fotoaparáty čekají víc na ni než na vítěze kvalifikace.

• móda a luxusní brandy
• propojení sportu a popkultury
• silný vliv sociálních sítí

Pro sponzory je to vítaná kombinace. Svět rychlých monopostů se mísí s estetikou přehlídek a funguje to. I když ne všem se to líbí.

Výkony na trati versus život mimo ni

Samotný jezdec rozhodně není do počtu. V minulých sezonách vyhrál několik Velkých cen a pravidelně vozil body. Statistiky FIA dlouhodobě ukazují, že bez konzistence se titul získat nedá. A právě ta mu letos trochu uniká.

Tým se potýká s technickými potížemi, hledá ideální nastavení vozu. Objevují se i otázky, jestli zvýšený mediální zájem nemůže být rozptylující. Když je soukromí pod drobnohledem, tlak roste, to potvrzují i sportovní psychologové. Oddělit osobní život od práce není vždy snadné, zvlášť v tak exponovaném prostředí.

Lidé z týmu ale tvrdí, že zůstává soustředěný. Moderní pilot má kolem sebe celý aparát – manažery, PR poradce, trenéry. Každý ví, co má dělat. Mediální obraz by do přípravy zasahovat neměl, i když úplně se tomu asi vyhnout nedá.

Není to navíc nic nového. I dřívější šampioni žili s modelkami nebo herečkami a jejich výkony to zásadně nepoznamenalo. Spíš naopak, někdy jim to přidalo další rozměr popularity.

Vztah jako součást osobní značky

Ve chvíli, kdy se sport mění v globální byznys, počítá se všechno. Nejen body, ale i dosah na sítích. Forbes opakovaně připomíná, že komerční potenciál sportovce má přímý vliv na výši sponzorských smluv.

Společné fotografie páru generují obrovské interakce. Značky toho využívají a vznikají kampaně, kde se mísí rychlost monopostu s leskem módních editorialů. Pro někoho zajímavé spojení, pro jiného zbytečný cirkus kolem sportu.

Co na to fanoušci a co čeká sezonu dál

Fanoušci se neshodnou. Na sociálních sítích se řeší outfit v boxech stejně vášnivě jako strategie zastávek v depu, někdy možná i víc. Zároveň ale přibývá lidí, kteří se o Formuli 1 začali zajímat právě díky tomuto přesahu do popkultury.

Data Liberty Media ukazují, že sledovanost mezi mladými ženami v posledních letech citelně vzrostla. To je trend, který si vedení šampionátu pochvaluje. Otázkou zůstává, jestli zvýšený zájem o soukromí může jezdci uškodit v boji o titul.

Rozhodovat ale stejně budou technické inovace, práce inženýrů a schopnost zvládnout tlak v klíčových momentech. Pokud se podaří stabilizovat výkonnost, pozornost médií se rychle přesune zpět k výsledkům. Tak to ve Formuli 1 chodí.

Dnešní F1 je směs sportu, showbyznysu a marketingu. Partnerky jezdců jsou její součástí stejně jako mechanici v garáži. Někoho to dráždí, jiný to bere jako přirozený vývoj. Rychlost na trati zůstává rozhodující, jen kolem ní vyrostl svět, který je hlasitější a barevnější než kdy dřív.

Zdroje: formula1.com, fia.com, forbes.com, libertymedia.com