Charles Frederick Worth: Dnes zapomenutá postava z historie, která byla zakladatelem haute couture

Dnes jeho jméno zná málokdo, a přitom právě díky němu vypadá módní průmysl tak, jak ho známe.

Charles Frederick Worth, rodák z Anglie, který prorazil v Paříži, navždy změnil způsob, jakým přistupujeme k módě. Nejenže vymyslel haute couture, ale položil i základy moderního módního návrhářství, přehlídek a značkového oblečení. Byl to vizionář, na kterého bychom neměli zapomenout.

Worth začínal jako obyčejný učedník v obchodě s látkami. Už tehdy ale věděl, že mu nestačí jen prodávat – chtěl tvořit. V roce 1845 se přesunul do Paříže, kde nastoupil u luxusního obchodníka Gagelina. Jeho šaty si rychle získaly pozornost zákaznic – a nebylo divu. Měl vkus, cit pro detail a nebál se prosadit vlastní názor.

V roce 1858 si otevřel vlastní salon. A právě tam začala módní revoluce – byl totiž první, kdo se neptal zákaznice, co by chtěla. On sám určoval, co se bude nosit. Švadlena plnila přání, Worth tvořil styl.

Císařovnina švadlena, kterou chtěla mít každá

Když vás obléká císařovna, ostatní jdou automaticky s vámi. Worth se stal dvorním návrhářem francouzské císařovny Evženie, manželky Napoleona III., a jeho jméno se brzy stalo synonymem luxusu. Jeho modely nosily i další významné ženy té doby, například rakouská císařovna Sisi.

Nosily se k němu do salonu, chtěly být vidět v jeho šatech – a tím se šířil jeho vliv. Nešlo už jen o oděv. Worthovy šaty byly prohlášením, statusem, výrazem vkusu a moci.

Jedním z nejodvážnějších kroků bylo, když začal své šaty označovat štítkem se svým jménem. V té době to nikdo nedělal – a on tím vytvořil úplně nový pojem: značka. Módní dům s vlastním rukopisem, se svou klientelou, se svým jménem. K tomu přidal i pravidelné prezentace svých kolekcí na živých modelkách – zárodek toho, co dnes známe jako módní přehlídky.

Charles Frederick Worth tak jako první spojil kreativitu s obchodem. Nejen že navrhoval, ale také řídil, jak se jeho tvorba dostane mezi lidi – a komu bude určena.

Dědictví, které přežilo svého tvůrce

Worth zemřel v roce 1895. Jeho značku po něm převzali synové, ale časem zanikla. Přesto jeho vliv nezmizel. Módní domy, jaké známe dnes – Chanel, Dior, Balenciaga – vděčí za svůj model právě jemu. Vytvořil systém, který funguje dodnes: návrhář navrhne kolekci, značka ji prezentuje, veřejnost reaguje.

Zatímco se dnes běžně mluví o ikonách 20. století, jako jsou Coco Chanel nebo Yves Saint Laurent, na toho, kdo jim vyšlapal cestu, se zapomíná. A to je škoda. Worth nebyl jen návrhář. Byl to podnikatel, umělec i stratég. Dovedl spojit krásu s byznysem způsobem, který se učí dodnes. Ačkoliv žil v 19. století, jeho přístup k módě byl moderní a nadčasový.

Jeho příběh ukazuje, že i ten, kdo začne u látek na pultě, může nakonec změnit celý průmysl. A také to, že móda není jen o vzhledu, ale i o odvaze myslet jinak.

Zdroj: wikipedia.org, bbc.com, denik.cz