Streamovací platformy: Nahradily tradiční půjčovny. Filmy a seriály jsou nyní snadno dostupné.

Časy, kdy lidé byli vázáni na televizní program jsou už pomalu pryč. Díky streamovacím službám může každý sledovat své oblíbené pořady kdykoli a prakticky odkudkoli. Není tak příliš velkým překvapením, že se tyto služby staly rychle populární.

Když se pátek nesl ve znamení kazet

Vraťme se na moment zpátky do minulosti. Většina filmových nadšenců si možná vybaví, že ještě před dvěma desetiletími bylo sledování filmu z pohodlí domova téměř rituálem. A co tomu předcházelo? Pochopitelně výběr VHS kazety nebo DVD z regálů videopůjčovny, diskuze s obsluhou o novinkách, pozdní vracení a někdy i pokuty. Bohužel tento svět v tichosti zmizel, když ho přemohla digitální revoluce.

První boom videopůjčoven nastal už v 80. letech 20. století, kdy se domácí videopřehrávače začaly rozšiřovat mezi veřejnost. Lidé si mohli poprvé pustit film kdykoli chtěli a v pohodlí domova. V Česku se videopůjčovny rozvíjely hlavně v 90. letech, kdy se s porevolučním otevřením trhu objevily stovky malých podniků, přičemž bylo možné narazit v každém větším městě alespoň na jednu.

Na scénu vstupuje Netflix

Rok 2007 v tomto směru znamenal zásadní milník. Americká firma Netflix, která začínala jako půjčovna DVD, spustila streamovací platformu dostupnou přes internet. Uživatelé tak mohli sledovat filmy bez čekání a bez potřeby fyzických nosičů. V té době se jednalo sice o skromnou nabídku, ale přesto s sebou přinesla pohodlí. Jednalo se o takřka revoluční přístup, kdy pozadu nezůstaly konkurenční společnosti.

Vznikly služby jako Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ a další. Každá streamovací služba však sází na vlastní strategii v podobě exkluzivního obsahu, seriálů pro děti, sportovní přenosy nebo propojení s vlastní produkcí.

Byl to ale Netflix, kdo se stal průkopníkem nejen v distribuci, ale i ve výrobě obsahu. Od roku 2013 začal produkovat vlastní seriály.

Streamování změnilo pravidla hry

Jak každý rychle pochopil, díky streamovacím službám už není potřeba plánovat sledování filmů. Nabídka je navíc dostupná 24/7, často v několika jazycích nebo s titulky a dabingem. Výběr se často přizpůsobuje chování uživatele, kdy algoritmy doporučují obsah podle preferencí, historie a hodnocení.

Streamování navíc změnilo i způsob, jakým se filmy točí a distribuují. Zatímco dříve se měsíce čekalo na kino premiéru a následně DVD vydání, dnes mnoho titulů vychází rovnou online. Vzniká také nový typ diváctví. Jedná se o takzvaný binge-watching, což znamená, že lidé často sledují celý seriál na jeden zátah. Tvůrci si tak musí dát záležet na tom, aby udrželi pozornost diváka nejen v rámci jedné epizody, ale v rámci celé sezóny.

Nostalgie a ticho

Klasické půjčovny filmů dnes už téměř neexistují. Americký Blockbuster uzavřel své poslední pobočky v roce 2014 s výjimkou jediné v Oregonu, která dnes slouží spíše jako atrakce. Zanikly i české půjčovny, které nestačily udržet krok s levnou a okamžitou konkurencí digitálních platforem. Dříve výměny DVD mezi známými, tipy na filmy na fórech nebo nástěnkách chatovacích místností se přesunuly na sociální sítě a personalizované aplikace. Tak pomalu mizí i určitá fyzická kultura sledování filmů, ke které patří také osobní setkávání, výměna názorů a rad nebo nostalgická banalita v podobě prohlížení si obalu nosiče.

Konec jedné éry

Trh streamovacích služeb se neustále mění. Z původně dominantního Netflixu je dnes vysoce konkurenční prostředí s desítkami možností a pro uživatele to znamená také rostoucí náklady, pokud chtějí sledovat vše. To ale vede k tomu, že lidé ztrácejí přehled o tom, co kde je. Některé filmy jsou dostupné pouze v jedné službě, zatímco jiné mizí bez varování. Navíc se vrací i forma klasického vysílání, kdy streamovací služby záměrně vydávají nové epizody po týdnech, aby v divácích udržely napětí.

Otázkou zůstává, kam dál se bude vývoj ubírat. S nástupem umělé inteligence a virtuální reality možná budeme brzy sledovat filmy ve zcela nových formách.

Zdroj: finmag.cz, sites.lsa.umich.edu